首页 资讯 硬件 视频 视界娱乐 开发者中心 论坛

用户数据指导VR创作 IN2教你看VR热力分析图

36评论 分享:QQ 微信 微博
Date:2016-09-02 09:57 来源: IN2虚拟现实影像
摘要:VR视点热力图,顾名思义,就是观众在观看VR内容时,其视线在画面上停留的时间和位置的体现。红色代表看的人多,蓝色代表看的人比较少,黑色代表没有人看。

用户数据指导VR创作 IN2教你看VR热力分析图

几天前,IN2曾经报道过Facebook和JuantVR分别曝光了VR视频分发和分析工具,其中就有VR热力图。近日,QUBA VR工作室的Quba Michalski通过对自己作品《The Pull》的分析,跟大家分享了VR热力图对于VR创作者的意义,以及如何解决这些分析数据。IN2将对Quba的文章做比改变原意的编译和刊载。

视点热力图:VR视频分析的新标准

作者:Quba Michalski

8月4日Jaunt公司发布了自己的内容上传平台,允许创作者们可以将自己的VR内容上传,通过Jaunt平台分发到PC、移动设备和VR平台上。除了快捷简单的分发和生态系统,JauntVR还有一个我十分看重的功能,也是我一直强调其他VR平台应该提供的——VR视点热力图。

VR视点热力图的意义

VR视点热力图,顾名思义,就是观众在观看VR内容时,其视线在画面上停留的时间和位置的体现。红色代表看的人多,蓝色代表看的人比较少,黑色代表没有人看。

为什么VR视点热力图如此重要?

VR还是一个非常年轻的媒体,每一个VR内容的制作都是一次创新。当创作者在单子上列出一个个要避开的“坑”,或者奏效的主意的时候,这些建议要么是道听途说,要么来自创作者之前听说的理论或者想法。而有了VR视点热力图,创作者能够得到真实的,确切的数据,而这些数据来自数千人对该内容的体验。

此前,针对我们的作品《The Pull》,我分享了一些用来引导观众注意力的方法。热力图分析出现之前,我们只能通过小型的试片会、电影节或者亲朋好友的体验感受,来分析作品。现在,我们终于可以验证此前的创作想法是否可行。

吸引用户注意力

对于VR创作者来说,最大的噩梦就是观众看完你的VR作品吐得一塌糊涂。在创作《The Pull》之前,我就知道使用“旋转空间”的方式切换场景是一个冒险之举。为了规避用户可能产生的眩晕感,我选择在场景转换时,加上一个静态的UI提示,让用户的视线能够停留在某处,而不用随着旋转的场景四处看。

目前我得到的反馈比较矛盾,大部分用户表示旋转的场景转换不是问题,也有小部分表示有点失去方向。下面的视频演示的是当标题出现时观众的注意力情况。

通过一组高对比字体和焦点变化,标题成为画面上最有趣的点,吸引了大部分观众的注意力。另外,我们还将周围的环境进行了“去饱和”处理,总之就是让其他区域看起来并不吸引人,鼓励用户们看向正前方。

当然,这个方法也不是百分百奏效。其后,更加复杂的场景中,总会有小部分观众并没有关注出现的标题。不过,大体来说,只要他们看到标题,一般会盯着看,而忽略旋转场景变化带来的副作用。换句话所,确实有小部分同学在体验时没能“抓住栏杆”,但是一旦抓住了,绝不会“摔倒”。

120°视线范围

很多VR体验会将内容分散在360°的视线区域内,希望观众能够自己去探索和体验。我在第一次体验VR的时候也是这么认为的,不过之后我发现,观众能够保持兴趣的视线范围,远没到360°,大概只有120°,是前者的三分之一。

120°视线范围,是我们在最小头部动作下能够看到的画面范围,而且通常是面向正前方。这样的视线范围不仅更舒适,同时也是很多使用场景的要求,例如坐在客厅的沙发上,或者飞机的座位上。

用户数据指导VR创作 IN2教你看VR热力分析图

通过上面这张图可以看出,只要正前方有能够吸引人的动作,大部分观众会一直保持看向正前方。

创作者当然可以改变视觉的焦点,让观众看向旁边。不过如果这样做的话,最好重新建立一个“舒适区域”,以免让VR体验变成了观众的颈椎训练。

另一种情况是观众自愿四处观看,这通常意味着画面中可能缺少明确的指引和内容——要么是画面中没什么吸引人的内容,要么是画面中的元素太多,两种情形都因为没有指导性元素,而导致观众不得不自己四下张望,去寻找自己认为有趣的内容。

南瓜的胜利

这个并不算是理论,只是我觉得非常有趣的一个点。在这幕场景中,大部分观众的注意力落在了旋转的家具上。但是,也有那么一小部分群众(并不算少),他们的注意力被一个飞翔的南瓜吸引了,这可能是展示的时候那么多观众会“whoa”出来的原因。

演职员表

《The Pull》的最后一幕是想要给人带来惊喜的感觉,由于整个体验的环境都是封闭的小屋子,当最后一幕中的汽车冲破屋顶,整个屋子在太空中碎裂开来。

我本来的想法是,观众会将注意力盯在向太空中不断远去的汽车身上,因为那是他们最后一个熟悉的元素。但没想到这创意有个副作用——观众们太关注那个消失的汽车了,以至于忽视了画面中央出现的演职人员表。作为体验的创作者,在想出名和获得认可的角度来说,都希望观众能看到自己的名字啊!

通过热力图我们可以看出,确实有小部分观众一直盯着消失的汽车在看,而忽略了出现的演职员表。当然更大部分的观众还是及时将视线从汽车身上,挪到了演职员表上。

我们倒是可以将演职员表做得更大,更醒目或者加点特效,但我们不想将体验打满公司的logo。一个VR体验的质量显然比简单的品牌推广重要的多。

用户数据指导VR创作 IN2教你看VR热力分析图

畅想未来

作为JuantVR平台的一个重要特性,视点热力图分析非常好,但是我们也有一些其他建议,希望能够在未来看到更多的工具来帮助创作者分析和执导VR内容创作。

1. 作为一个创作者,我们希望能够下载热力图背后的数据,把它们做成球幕展示、平面媒体展示等形态。

2. 我们还希望有一个数据过滤设置,能够选择用户体验时使用的设备以及人口资料。我意识到,当我把一个物体从正前方,越过观众的脑袋,直接到其后方时,很多观众在转身追随的时候,会从右手边转,小部分是左手边转。我有个小推测,就是这个跟左右手使用习惯一致,但是始终没法拿到足够的数据来证明。

3. 我希望视线热力图能够成为一个VR和360°视频的标准,这些数据非常重要,尤其是在做试映会的时候。现在Jaunt既然已经拿出来这个工具,我们希望其他平台也能迅速跟进。

数据分析的双刃剑

我们生活在这样一个时代,数据分析已经覆盖了大部分媒介,点击量、浏览量和点赞数已经成为可以轻易获得的数据。很多创作者都抛弃了对艺术和创意的追求,盲目的追求“大众的认同”。

VR视线热力图是人们用来了解观众在VR体验中的活动的重要工具,但是,作为创作者,我们要十分谨慎的分析这些数据,以及利用这些数据来指导创作活动。我丝毫不怀疑,总有一天会有人总结出吸引观众注意力的妙招,届时VR内容将会像今天互联网上的文章和视频一样迎来井喷。

毕竟,特里·吉列姆的《12猴子》在试映会上的表现是如此糟糕,以至于片方差点要终止发行,当然没成想后来这部片子成为大热门。引用汤姆·福特的话:如果我问当时的人们需要什么,他们会说要更快的马。